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郑州沥青瓦厂家打造高端品牌可持续化发展的手段
更新时间:2017-02-25  发布作者:beplay体育ued


 随着市场发展越来越趋于成熟,郑州沥青瓦厂家之间的竞争也越来越多样化,明争暗斗之下,有不少郑州沥青瓦厂家便打起“价格战”。beplay体育认为,要想打造知名品牌厂家,价格稳定化是必不可少的一环。做品牌不能操之过急,无论是主流品牌还是高端品牌,面对市场上那些强劲的竞争对手,我们也确实需要静下心来“师夷长技以制夷”。那么,郑州沥青瓦厂家打造高端品牌可持续化发展的手段和方法都有哪些呢?


郑州沥青瓦厂家打造高端品牌可持续化发展的手段


第一,消费者层面的品牌知名度优势是高端品牌在中国高端沥青瓦市场稳并做大的关键。
 
众所周知,当今时代的市场竞争越来越激烈,郑州沥青瓦厂家之间的竞争也从一开始的产品方面的竞争逐渐转为更多方面的较量。随着郑州沥青瓦厂家数量的不断增多,市场份额被不断瓜分,一些中小郑州沥青瓦厂家为了抢占更多消费者份额,便开始打起价格战。以低价竞争的方式吸引消费者的关注,虽然近期内也会获得销量的提升,但是却非常不利于长久的发展,甚至会使得整个沥青瓦行业的竞争更加混乱。

无论是最早入华的欧文斯科宁沥青瓦,还是早已名满全球的瑟登帝沥青瓦,都可谓从上述消费者层面的品牌知名度优势中获得了产销回报。1999-2004年欧文斯科宁沥青瓦与瑟登帝沥青瓦长期占据中国高端沥青瓦市场前两甲位置,而以纯国产方式来销售的国产品牌品牌力较为销售乏力,虽然国内对沥青瓦的产品需求量巨大,但在中国制造能力欠缺的背景下,也只能以国外高端品牌的销量来计算国内高端沥青瓦领域的销售总数,这两个国外的高端品牌在国内五年的时间累计增幅达到280%以上。2016那些处于第第一阵营的beplay高端郑州沥青瓦厂家,虽然在中国沥青瓦高端市场开始飞翔不久,本年实现销量也突破300万方,能与之匹敌的高端对手目前只有天津禹红的沥青瓦。
 
第二,沥青瓦产品符合中国市场消费需求特征仍然是高端品牌开拓的核心。
 
众所周知,目前高端沥青瓦市场是中国别墅屋面瓦市场需求最为旺盛的细分市场,无论是前面提到的瑟登帝、欧文斯科宁还是国内高端沥青瓦领域的领头羊beplay以及禹红,都依托于在高端沥青瓦市场的产品布局实现了对整体销售的强支撑。而更为重要的是,包括沥青瓦产品在内,这些在中国高端沥青瓦市场去年取得不错销售表现的高端品牌推出的相关瓦型,都尽力在诸如产品外观、内部材料配置以及细节处理等各方面升级,甚至都是引进了国外进口的原材料,以此满足中国消费者高端领域的需求,或尽力的将品牌性或产品定位与中国传统文化进行充分的整合。此外,为应对中国高端沥青瓦市场消费的快速发展,这些高端华品牌通过加快产品线更新及完善等方式加快对市场的快速反应。

第三,国产进口彩砂沥青瓦是加速高端品牌实现在中国高端沥青瓦市场产销提升的重要手段。
 
从2016年的销量可以看出,除了beplay和禹红之外,其它高端品牌都未能实现国产高端化的发展,应该来讲,自beplay2012年全面推出进口彩砂沥青瓦以来,国产的高端郑州沥青瓦厂家四累计的销量增幅表现还是不错的。也许有人会说,beplay沥青瓦和禹红沥青瓦国产也表现相当不错。在我看来,beplay郑州沥青瓦厂家溢价力目前相对欧文斯科宁沥青瓦还低一些,实质与欧文斯科宁沥青瓦同品牌力或同售价区间的瓦型配置目前都还是达不到原装进口的性能,因此,beplay沥青瓦国产高端化的力度加大,现阶段十分必要,主要是在产品的研发和内部性能提升上,还需要更多的努力和坚持高端品味,使得国内也能在价格低廉的情况下用上国外产品的品质。

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